On September 14, 2022, Petite Friture celebrated its twelfth anniversary by inaugurating its new showroom in Montreuil. In a former factory, carefully renovated, 800 m2 are shared to accommodate offices for about forty people and a showroom for a collection of exemplary products.
Since Constance Guisset’s Vertigo, Petite Friture has been slowly making its way, not hesitating to renew its collaborations and productions. With the Weekend chair collection from BrichetZiegler, she competes with the big boys of the outdoor world. The Quasar lamp by Samy Rio plays the lighted ballad. The ‘pop and sculptural’ Neotenic is the result of the first collaboration between American studio Jumbo, Justin Donnely and Moonling Lee. Like an Italian cavatappi paste, it undulates and twists, made by ceramic artisans in Portugal, 4 molds to achieve this rounded shape and hours of manual sanding, for a metal look. The integrated LED module, specially developed for the collection allows this marshmallow lamp to join the “free custody” collections of Petite Friture.
Free custody
No avant-garde at Petite Friture but a free guard, concerned with fantasy and reductivism at the same time, for an affective design. AC/AL’s Wander collection, graphic and luminous mirrors, allows you to make your reflection fly away in colorful and playful spaces, as in another world, light and joyful. An ingenious hanging system allows the mirror to levitate on the wall and project its colors in halo.
Its flagship suspension: Vertigo designed by Constance Guisset has lost none of its charm and is available in a white Led version with a grey ribbon. It is now in the permanent collection of the Musée des Arts Décoratifs in Paris, the MAD and at the MoMA in New York.
Histoire
En 2009, Amélie du Passage, diplômée d’HEC en 2003, lance la marque Petite Friture alors que le secteur du meuble peine à se renouveler. Avec un nom qui crépite, des pièces accessibles en termes de prix et un pool de créateurs émergeants, elle fait mouche et s’impose sur le marché du design comme la petite boîte qui monte. De salon en salon, elle devient une marque européenne de référence. Sa ligne éditoriale n’est pas définie par un style mais plus par un état d’esprit. Les objets doivent être signés, audacieux et se différencier sans impressionner. Les clients doivent avoir envie de vivre longtemps avec eux.
La crise du Covid
Le confinement et le rythme imposé par la crise du Covid a obligé les employés à rester chez eux et à travailler à distance, en zoom et en visioconférence. Une communication de crise a été mise en place pour ne pas se faire oublier du public, un acte essentiel quand tout est stoppé. Après un confinement de cette envergure, quand on a été « reconnu comme d’inutilité publique », la réponse a été encore une fois intelligente : l’entreprise pour rester en contact avec sa clientèle s’est mise à écrire des chroniques de quarantaine, un exercice plutôt périlleux mais réussi. L’optimisme affiché reflète un état d’esprit positif.
Amélie du Passage and her team woke up stronger than ever and with confidence in the future. Shared values pay off. At the end of the crisis, Petite Friture is all the more demanding on the environmental impact of production and at a time when energy and raw material prices are soaring, is concerned about using new energies.
Une écurie de designers
Parmi les designers qui ont travaillé pour Petite Friture, Constance Guisset, la reine de la lumière affiche sa Vertigo en best-seller maintes fois copiée. Le studio BrichetZiegler, association de malfaiteurs autour de la matière n’en finit plus de compléter sa collection outdoor. Sam Baron, Noé Duchaufour-Lawrance, Pierre Favresse, India Mahdavi, Studio Pool, Andras Rigler, Giorgia Zanellato, Färg & Blanche, Thiphaine de Bodman, Tom Chung, Lisa Lobreau, Leslie David, GGSV studio, Hanna Emelie Ernsting, Tomas Kral, Daniel.Emma, Ana Montiel, Elise Fouin, Shelley Steer, Vaulot & Dyèvre, AC/AL studio, Morten & Jonas, Studio NOCC, Claesson Koivisto Rune, Studiopepe, Anne Harvala, Pia Chevalier ont contribué au succès de la marque. Samy Rio et le studio Jumbo font une entrée remarquée avec Quasar et Neotenic. Un générique de super production.
Une collaboration inclusive
Mais depuis 12 ans, Petite Friture, c’est aussi le choix d’une collaboration inclusive avec APF France handicap, pour permettre à des ouvriers ou ouvrières de mettre tout leur talent au service d’une fabrication qui demande soin et attention. A Amiens et Evreux, trente personnes fabriquent avec une précision d’orfèvre la suspension Vertigo de Constance Guisset et le Cherry de Daniel.Emma. Treize étapes sont nécessaires à la fabrication de Vertigo, un accordage minutieux de 66 rubans tirés à la main sur une structure en acier, pour une vibration emblématique. Un développement qui prend de 18 à 24 mois pour un assemblage au cordeau.
Une diffusion dans la durée
Petite Friture privilégie la diffusion dans la durée avec possibilité de réparation, recyclage des produits en fin de vie, don des invendus à des associations et vente à prix attractif des modèles d’exposition. Petite Friture témoigne ainsi de son engagement social en faveur de l’insertion. « Nous avons, en tant qu’entreprise une force collective pour faire bouger les lignes…Et nous avons envie de faire du bruit pour aller plus loin. La parole, nous allons la prendre pour dire haut et fort notre action en perpétuelle construction, pour préciser nos axes de travail au service desquels nous mettons notre « force positive » en oeuvre. »
Amélie du Passage, founder and Artistic Director, has always been committed to French design, which requires technical skills and competencies within sustainable and useful sectors. A beautiful and inclusive story, as Serge Widawski, Director General of APF France handicap, describes it. A documentary was even made by Sarah Makharine, immersed for several weeks in the daily life of the workers to transcribe this virtuous approach … To view on youtube.
Bénédicte Duhalde
